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改革开放30年:可乐叩门

2008/12/9 15:21:37 [稿源：北京晚报] [作者：唐铮] [编辑：胡蓉平]

1979年，可口可乐在中国大陆的第一个装瓶厂在北京奠基。

首批3000箱瓶装可口可乐由香港发到北京。

1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。

　　名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。

　　古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。

　　这是可口可乐步入中国市场的第一步。

　　然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的40年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。

　　1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。

　　如今，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。

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